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授業の概要
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本授業は、マーケティングの全体像とその中でのリサーチの役割を理解することから始め、ロールプレイング型の演習に取り組む。受講者は、マーケティング部の新人リサーチ担当者として配属されたことを想定し、ロールプレイング（役割演技）をしながらデータ収集と分析の実践力を身につけていく。前半に、仮想のクライアント（顧客）からマーケティング課題（演習課題）が提示される。受講者は、その課題を解決するための調査テーマを自ら設定する。その後、仮説の構築、調査票の作成、調査の実施、データ分析、レポート（提案書）作成やプレゼンテーションに至るまで、一連のマーケティングリサーチプロセスを疑似体験しながら必要な知識・スキルを修得していく。
また、実際の企業が取り組んだマーケティングリサーチ事例や現場の声を授業内で取り上げる。マーケティングリサーチの重要性と有効性を理解するとともに、マーケティングリサーチがどのようにビジネスで活用されるかを具体的に学ぶ。
講義に関する情報提示や課題提出はすべてmanaba上で行う。また、講義内容は進捗状況や受講者のニーズに応じて適宜調整される場合がある。
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この科目の到達目標
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・マーケティングリサーチの基本的な手順を理解している。
・データの収集から分析、活用までの一連の流れを理解し、実践することができる。
・分析した結果をレポートやプレゼンテーションを通じて効果的に伝えることができる。
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成績評価の方法
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授業出席、演習における積極性・参画度・貢献度、確認テスト（全6回）、中間成果物（全4回）、最終提案書、定期試験の結果を総合的に評価する。
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評価方法
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割合
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評価のポイント
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授業出席
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28
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授業中の参加度合いをあわせて評価する。
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授業外学習
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20
%
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確認テスト（全6回）を評価する。その週の授業に関連した課題を出題し、理解度を評価する。
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小テスト
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0
%
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実施しない
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提出課題
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25
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中間成果物（全4回）および最終提案書を評価する。課題の提出期日厳守、内容などを総合的に判断して評価する。
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定期試験
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23
%
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定期試験期間中に教室で筆記試験を実施する （マーケティングリサーチに関する基本的な事項の理解度を確認する）
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（合計）
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100
%
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授業項目
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週
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授業項目
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1.
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マーケティングリサーチの基本
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2.
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マーケティングリサーチプロセス
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3.
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定量データ分析
【基本編】
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4.
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定量データ分析
【実践編】
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5.
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マーケティングリサーチの設計と調査票作成
【基本編】
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6.
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マーケティングリサーチの設計と調査票作成
【実践編】
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7.
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調査の実施方法と調査票レビュー
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8.
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データの集計とグラフの作成
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9.
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データ分析
【基本編】
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10.
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データ分析
【実践編】
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11.
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アウトプット
【基本編】
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12.
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アウトプット
【実践編】
プレゼンテーションの基本
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13.
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最終提案書のプレゼンテーション
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14.
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リサーチの現場の声とこれまでのまとめ
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