シラバス参照

年度 2026 
講義コード 11209401 
講義名 Ｗｅｂマーケティング実践論 
担当教員

杉田　一真

石川　千紘

配当年次 ３年 
単位数 2 
講義期間 前期 
授業形態 講義/対面型 
ナンバリング（2023年度以降入学生用） MK-SFC-DM-302 
ナンバリング（2022年度以前入学生用） - 



授業の概要
　Webマーケティングの全体像を学習したのち、現在、Webマーケティングの中心となっているSNSマーケティングについて重点的に学習する。具体的には6W2H（Why, To whom, Who, Where, What, How, How much, When）の視点からSNSマーケティングの実務について学習していく。①Why:どのような目的で、どのような目標（KPI, Key Performance Indicator, 重要業績評価指標）を設定して、②To whom:誰（ターゲット）に向けて、③Who:誰が（発話者：自社, インフルエンサー, ユーザー）④Where:どの媒体（X, Instagram, YouTubeなど）で、⑤What:どのような内容のコンテンツを、⑥How:どのような形式（動画, 写真, 文章, 音声など）で、⑦How much:どの程度の予算で、⑧When:いつ、どのような頻度で投稿するかについて具体的な事例を参照しながら学習し、演習を通して理解を深めていく。
　本授業は、講師が一方的に知識を伝達するのではなく、学修したWebマーケティングの知識の活用について個人で考え（個人ワーク）、仲間と考え（ペアワーク,グループワーク）、クラス全体で考える（クラスワーク）ワーク時間が多くある。したがって、本授業は、受講生の積極的な授業参加なくして成立しない。受講生のワークへの積極的な参加を期待する。詳細なスケジュールは第1回授業で提示する。授業外学習の指示・提出はmanabaで行う。 
この科目の到達目標
・Webマーケティングに関する基本的な概念、専門用語を理解している。
・Webマーケティングの実務の流れを理解し、必要なスキル(投稿計画の立案, コンテンツ作成など)を身につけている。
・身近な商品・サービスにおけるWebマーケティングに関心を持ち、学修した知識を活用して考察を試みることができる。 
成績評価の方法
授業出席、演習における積極性・参画度・貢献度、授業外学習、小テスト、提出課題の結果を総合的に評価する。 
評価方法   割合   評価のポイント  
授業出席   28  % 演習に対する積極性・参画度・貢献度も評価する。 
授業外学習   20  % レポート課題（全1回）を評価する。 
小テスト   20  % 小テスト（全2回）を評価する。 
提出課題   32  % 演習課題（全2回）を評価する。 
定期試験   0  % 実施しない。 
（合計）   100  % _  
授業項目
週 授業項目
1. ガイダンス
～授業の目的,概要 
2. 各媒体の特性
（Where） 
3. Web広告の種類
（What） 
4. コンテンツの形式
（How） 
5. ターゲティング
（To whom） 
6. 演習①
コンテンツ企画 
7. UGC, インフルエンサーマーケティング
（Who） 
8. 演習①
コンテンツ発表 
9. 投稿計画
メディアミックス
（When） 
10. Webマーケティングの目的・KPI
（Why） 
11. 演習②
投稿計画の立案 
12. 予算計画
Web広告の運用
（How much） 
13. 演習②
投稿計画の発表 
14. 総括
授業評価 


PAGE TOP