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授業の概要
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マーケティングは学生も消費者として参画しており、経営管理の中で最も身近なものであり、近年その姿を大きく変容させている。また、スポーツは多くの学生にとって関心を持ちやすい分野であろう。スポーツは20世紀後半からビッグビジネスとなり、21世紀に入ってからはそれが加速し、スポーツビジネス、特にマーケティングに関しては様々な進化がなされている。
本科目においては、マーケティングの基礎知識を確立したうえで、それをどのようにスポーツの分野で活かしていくのか、という観点に立ち、マーケティング戦略（マーケティングミックス、顧客創造型／顧客維持型マーケティング、経験価値マーケティング）について体系的に理解するとともに、スポーツビジネスの構造を合わせて理解することにより、各種のマーケティング手法がスポーツビジネスの中でどのように展開しているかを、具体的な事例を題材にして、スポーツ業界のマーケティングについて理解を深める。
実社会で要求される企画力を養うためにグループワーク、プレゼンテーションを実施する。
グループワークのテーマ、方法については授業の中で説明する。
授業外学習の指示・提出はmanabaで行うほか、講師からの各種連絡についてもmanabaを使用する。
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この科目の到達目標
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・スポーツ産業の構造とマーケティングについて理解し説明できる。
・スポーツ業界のマーケティングに理解を深め、企業などの活動、経営管理に関心を持つ。
・スポーツ業界のマーケティングの事例分析を通じて、オリジナルの企画を考案できる。
・グループワークを通じて自己の意見を他者に的確に伝えるとともに、他者の意見を取り込んで、協調・協働してビジネスの企画ができる。
・プレゼンテーションを通じて他者に説得力のある伝え方ができる。
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成績評価の方法
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・スポーツ産業の構造とマーケティングについて理解し説明できる。
・スポーツ業界のマーケティングに理解を深め、企業などの活動、経営管理に関心を持つ。
・スポーツ業界のマーケティングの事例分析を通じて、オリジナルの企画を考案できる。
・グループワークを通じて自己の意見を他者に的確に伝えるとともに、他者の意見を取り込んで、協調・協働してビジネスの企画ができる。
・プレゼンテーションを通じて他者に説得力のある伝え方ができる。
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評価方法
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割合
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評価のポイント
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授業出席
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20
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授業内容の理解度、授業への参画度について評価する。
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授業外学習
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20
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各回の授業時の事後学習を評価する（manabaへアップする方法で提出）。
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小テスト
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0
%
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提出課題
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30
%
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グループワークを行い、第13回の授業でプレゼンテーションを実施、そのアウトプットを評価する。
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定期試験
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30
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定期試験期間中を期日とするレポートテストで代替する（課題テーマについての情報収集・分析・企画立案能力を評価する）
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（合計）
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100
%
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授業項目
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週
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授業項目
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1.
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イントロダクション
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2.
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スポーツの広がりとスポーツビジネスの誕生
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3.
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スポーツビジネスの産業構造
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4.
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マーケティング概論I
－マーケティングミックス－
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5.
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マーケティング概論II
－顧客維持型マーケティング－
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6.
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マーケティング概論III
－経験価値マーケティング－
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7.
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プロスポーツクラブのマーケティングI
－プロ野球－
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8.
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プロスポーツクラブのマーケティングII
－プロサッカー－
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9.
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メガスポーツイベントのマーケティング
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10.
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スタジアムとアリーナのマーケティング
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11.
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企業スポーツと学生スポーツのマーケティング
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12.
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プレゼンテーション準備
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13.
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プレゼンテーション
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14.
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クロージング
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