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授業の概要
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マーケティング戦略のプランナーに求められる基本的な資質を養い、マーケティング戦略の策定から広告計画の立案へと続く一連の流れを習得する。第1週から第3週で、マーケティングコンセプトの発展史を学び、マーケティングの本質について理解する。第4週から第6回では、マーケティング戦略策定の最初のプロセスである環境分析から機会と課題の導出、競争地位の定義とフレームワークを一つひとつ習得していく。第7週から8週では、マーケティング戦略の中核となるSTP戦略の策定手順に関して学ぶ。第9週からは、マーケティング基本戦略を広告の具体的な施策に展開する段階に移行、広告コンセプト、クリエイティブ、メディアプランニングの手法を理解する。本講義では、伝統的なマーケティングだけでなく、SNSを生活プラットフォームしてDXの加速やAIの活用など社会環境の変容により進化している未来系のマーケティングの手法に関しても最進事例を紹介し、これからのマーケティングと広告の在り様について考察する。
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この科目の到達目標
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・マーケティングと広告に関する基本的概念とキーワードを理解している。
・企業がマーケティング目標達成のために広告活動をどのように実践しているかについて
ディスカッションできる。
・マーケティング/広告戦略を策定するフレームワークと手順について理解している。
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成績評価の方法
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授業出席、授業外学習および理解度確認のための実習課題を提出し受理されること、小テストを受けること
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評価方法
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割合
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評価のポイント
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授業出席
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28
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出席票への講義内容に関する意欲的な意見記述を合わせて評価する。
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授業外学習
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20
%
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授業外学習で定められたテーマへの取り組み、manabaでのアンケート回答で授業の理解度を評価する。
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小テスト
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32
%
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マーケティングの基本用語に関する理解度を評価する。
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提出課題
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20
%
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第4週と第7週、計2回の提出課題で理解度を評価する。
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定期試験
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0
%
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実施しない。
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（合計）
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100
%
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授業項目
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週
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授業項目
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1.
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イントロダクション
マーケティング・コミュニケーションの概念
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2.
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マーケティング・コンセプトの進化
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3.
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マーケティングと広告の目的と目標
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4.
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マーケティング/広告戦略の策定①
市場環境分析
【実習課題①】3C分析
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5.
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マーケティング/広告戦略の策定②
基本戦略の策定
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6.
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マーケティング/広告戦略の策定③
セグメンテーション
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7.
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マーケティング/広告戦略の策定④
ターゲティング
【実習課題②】ペルソナ作成
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8.
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マーケティング/広告戦略の策定⑤
ポジショニングと価値提案
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9.
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マーケティング/広告戦略の策定⑥
広告コンセプト
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10.
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【小テスト】
マーケティングの基本知識/用語の確認
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11.
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戦術（施策）の計画
マーケティング・ミックス商品施策
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12.
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マーケティング・ミックス流通/売り場施策
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13.
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戦術（施策）の計画
マーケティング・ミックス価格施策
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14.
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マーケティングとイノベーション
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