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授業の概要
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本科目では、まず、マーケティングの定義やプロセス、マクロ・ミクロ環境の分析、STPといったマーケティング理論の基本について、テキストや配布資料を中心におさえていく。マーケティングの実践に必要不可欠な、マーケティング・ミックス（4P）についてはより詳しくその考え方を学ぶ。さらに、それらを統合するマーケティングの管理（マーケティング・マネジメント）を概観した上で、マーケティングをとりまく新しい流れや変化について考察する。このタイミングでマーケティングの基本を学ぶことは、2年次後期以降控えているコース専門科目の学習につなげていくという意味でも重要である。
マーケター（マーケティング人材）に必要な資質には、「好奇心」や「情報発信力」などがある。授業は、理論の講義、事例の紹介と考察を中心に構成する予定だが、授業に積極的に参画することはもちろん、日常からさまざまな商品やサービスに興味関心を持ち、それらがどのように企画・開発され、私たちの元に届けられているのかといった点について、情報収集や観察などを積極的に行ってほしい。
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この科目の到達目標
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・マーケティングとは何か、その概要と基本的なプロセスについて理解し、説明することができる。
・マーケティング・ミックス（4P）のポイントについて理解し、説明することができる。
・現代企業の経営戦略におけるマーケティングの位置づけ・役割について理解し、説明することができる。
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成績評価の方法
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授業出席、授業への参画状況、授業外学習の成果、小テスト、課題提出により総合的に評価する。
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評価方法
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割合
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評価のポイント
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授業出席
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30
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出席回数に授業参画度（受講態度も含む）およびテキストや配布資料の閲覧状況などを併せて評価する。
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授業外学習
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20
%
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授業外学習の提出状況と内容により理解度（量・質両方）を確認する。
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小テスト
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20
%
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講義内容等の理解度を問う中間テスト、まとめの確認テストを、それぞれ授業内に実施する。
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提出課題
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30
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知識習得の度合い、習得した知識の応用を問う課題を2回提示し、その内容により評価する（どちらか1つでも未提出である場合は単位修得を認めない）。論理性およびオリジナリティが求められる。
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定期試験
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0
%
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実施しない。
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（合計）
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100
%
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授業項目
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週
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授業項目
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1.
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ガイダンス
マーケティングとは？
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2.
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マーケティングの概念・プロセス
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3.
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マーケティングの定義とその変遷
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4.
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マーケティング環境の分析
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5.
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S：セグメンテーション T：ターゲティング P：ポジショニング
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6.
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マーケティング・リサーチ
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7.
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中間テスト
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8.
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マーケティング・ ミックス①：Product
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9.
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マーケティング・ミックス②：Price
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10.
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マーケティング・ミックス③：Place
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11.
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マーケティング・ミックス④：Promotion
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12.
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マーケティング・マネジメント
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13.
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マーケティングの応用・新しい流れ
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14.
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まとめ
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